Goed nieuws en slecht nieuws uit speelgoedland!

Ik zal beginnen met het goede nieuws.

Het 75 jaar oude speelgoedbedrijf Lego, gekend van zijn bouwblokjes, zal een reeks uitbrengen waarbij het de bedoeling is dat kinderen hun eigen gezelschapsspel bouwen. Als ze het spel gespeeld hebben kunnen ze het weer uit elkaar halen en op een andere manier in elkaar steken om een nieuw spel te spelen.

Bijvoorbeeld bij het spel ‘Rameses Pyramid’ is het de bedoeling dat je je eigen pyramide bouwt. De spelers moeten kristallen verzamelen en met hun lego ventje de pyramide beklimmen om de schat (een mummy) te veroveren.

Schitterend! Lego blaast op deze manier echt wel nieuw leven in de wereld van de gezelschapsspelen. Het spel zou deze zomer op de markt gebracht worden. Ik kijk er al naar uit!

Iets anders waar ik naar uit kijk is de ‘GI JOE’ film die verschijnt deze zomer. Na ‘Transformers’ (ze zijn trouwens bezig met een vervolg op de eerste ‘transformers’ film) komt er nu dus ook van dit speelgoedfiguurtje een film uit.

Ik heb vroeger veel met GI Joe gespeeld. Dus voor mij wordt het een nostalgisch moment! Het zal (hopelijk) een plezier zijn om ‘General Hawk’ (Dennis Quaid) en ‘The Baronnes’ (Sienna Miller) op het grote scherm te zien.

En dan nu het slechte nieuws: De Märklin treintjes zitten op een dood spoor!
Het traditierijke bedrijf uit het Zuid-Duitse Göppingen is failliet.

Klaarblijkelijk voelen de jongeren zich niet meer aangetrokken tot deze treintjes, maar dat is eigenlijk niet anders dan vroeger. De omzet wordt vooral gedragen door mannen van middelbare leeftijd die bereid zijn 1500 euro neer te leggen voor een setje van drie locomotiefjes. Maar ook deze groep, deels gedreven door jeugdsentiment, sterft een keer uit.

Als je zegt: ‘Märklin treintjes’, dan denk ik spontaan aan dit fragment uit ‘in de Gloria’. Neem even de tijd om dit fragment te bekijken en neem glimlachend afscheid van Märklin.

Get ready to rumble: Barbie versus Hello Kitty

Barbie met een Hello Kitty outfit, dat lijkt me de perfecte ‘verzustering’ tussen de twee…

Er is een vete uitgebroken tussen ‘Hello Kitty‘ en ‘Barbie‘-lovers! Allebei willen ze de titel van meest hippe fashiontoy.

Op de Fashion Week in New York vliegen de haren van de modeontwerpers alvast in het rond. Eén groep werkt een volledige collectie uit rond Barbie, terwijl MAC (gekend van haar cosmeticaketen) een volledige lijn liet ontwerpen rond Hello Kitty. Bij MAC hebben ze trouwens ook al een gamma ‘Hello Kitty’ make-up.

Elk fashionvictim bedenkt zo wel zijn pro’s en contra’s over de twee meiden uit de speelgoedindustrie. Volgens sommigen heeft Barbie meer klasse, is ze een echte carrièrevrouw en heeft ze bovendien het perfecte lijf. Hello Kitty is dan weer het ogenschijnlijk snoezige poesje, maar achter die onschuldige blik schuilt een sinister trekje.

Barbie heeft een dipje

De Amerikaanse speelgoedfabrikant Mattel, de grootste in de wereld, heeft tijdens het laatste kwartaal van 2008 zijn nettowinst met bijna de helft zien afnemen. De oorzaak is onder meer het gedaalde succes van de Barbiepop.
De nettowinst daalde tijdens het vierde kwartaal met 46 procent tot 176,4 miljoen dollar. De omzet daalde met 11 procent.

Door de dalende waarden van de huizen en de zwaarste werkloosheid in 16 jaar in de Verenigde Staten gaven ouders tijdens de vakantieperiode opvallend minder geld uit aan speelgoed. Onder meer de Barbiepop had daar zwaar onder te lijden. De verkoop van de pop daalde tijdens het vierde kwartaal met 21 procent.

Het aandeel van Mattel verloor op de beurs van New York tot 18 procent van zijn waarde.

(Bron: deredactie.be)

Grootmoeders wijsheid

Een nieuwe lifestylecampagne van Oxfam onder het motto Good Ideas United: Ask a granny.

Grootmoeders wijsheid is er één om niet te negeren. Met deze gedachte in het achterhoofd heeft Oxfam een schare grootmoeders ter hulp ingeroepen. Aan de hand van Youtube filmpjes geven ze hun advies om geld te besparen, te recycleren en het klimaat aan te pakken.

Want inderdaad, is het niet zaliger om met de gebreide sokken van oma in bed te kruipen dan de verwarming open te draaien (in een slaapkamer is dit sowieso al ongezond).

Nickelodeon Kick Off 2009

Benieuwd wat Nickelodeon voor 2009 te bieden heeft? Deze voormiddag werd de nieuwe programmatie voorgesteld bij RMB in Brussel. Wij waren erbij en zagen dat het goed (bijzonder goed) was.

Na een heerlijk SpongeBob ontbijt, mocht Veerle Collin, head of Nickelodeon, de spits afbijten met een toelichting bij de sterk groeiende kijkcijfers, zowel in het Noorden als in het Zuiden. Ze gaf ons ook een preview van wat er aan nieuwe initiatieven te verwachten valt voor het komende jaar. Indrukwekkend.

De resultaten bieden een antwoord op een aantal existentiële marketingvragen zoals: ‘Wat verstaan kinderen onder reclame?’, ‘Hoe ervaren ze reclame en hoe gaan ze ermee om?’, ‘Hoe werkt pester power?’, ‘Hoe creëer je likeability en impact?’ Daarnaast vind je er ook een aantal gouden do’s en don’ts.

Diesel’icious!!

Heerlijk visueel lekkers met de complimenten van het kledingmerk Diesel: Diesel Kids Explorer

Hilarische viral, maf én met een catchy song (geloof mij, hij blíjft hangen). Zo hebben we ze graag…: Pete the Meat Puppet

Kijken mag niet, aankomen ook niet

Een Amerikaans onderzoek heeft berekend dat het obesitas probleem bij kinderen met 18% kan teruggedrongen worden als fast food reclame zou verboden worden (AdvertisingAge). Ik kan mij voorstellen dat zo’n spectaculair cijfer al meteen heel wat voorstanders van dit idee achter zich schaart.

Ik vraag mij dan wel af: wat is dan de volgende stap? Fast food websites verbieden? Want, laten we eerlijk zijn, de tijden dat televisie de enige reclameverspreider was, liggen al lang achter ons. Beter is toch om kinderen te leren omgaan met reclame, met alle indrukken die ze opdoen. Om ze te leren dat fast food af en toe toch eens moet kunnen. Om ook de ouders hierin te sturen, want tenslotte moeten zij toch in de eerste plaats kunnen ingrijpen als er een probleem ontstaat.

Anderzijds moeten ook adverteerders en reclamemakers hun verantwoordelijkheid hier durven opnemen (om het met de woorden van Dirk Lorré te zeggen: “Je kan als kind- of jongerenmerk niet ‘niet opvoeden’”).

En ook, worden kinderen niet te vaak onderschat? Zo duiken meer en meer signalen op van de kinderen en jongeren zelf, die vraagtekens plaatsen bij sommige communicatieboodschappen. En wat mij betreft, kan dat alleen maar toegejuicht worden.

I’m loving it!

De overbekende hamburgerketen met de grote M (MacDonalds, voor wie toch nog twijfelde) heeft een nieuwe, grappige campagnesite gelanceerd in Japan.
Op de pagina kunnen kinderen (of hun ouders) een foto uploaden van zichzelf en deze dan plaatsen in een hamburger, een pakje friet of een sprankelende cola. De website is bijzonder gebruiksvriendelijk. Zelfs zonder de Japanse taal machtig te zijn, kan je aan de slag. Bij gebrek aan een eigen kindje, gebruik ik een schattig google-exemplaar. En inderdaad, het lukt. Je plaatst je foto, geeft je e-mailadres in en je krijgt een link met je persoonlijke pagina. Ik word er helemaal vrolijk van.

En toch… er knaagt iets.

Frisse onderzoeksresultaten van Uniqlo

Uniqlo is een trendy, Japanse kledingketen die z’n pijlen vooral richt op jongeren. De keten is volop bezig met de verovering van Europa. Naast de winkels in China, Japan, Hong Kong en de Verenigde Staten, zijn nu Parijs en Londen aan de beurt. Op hun website is er altijd wel iets nieuws of verrassends te vinden. Deze keer wordt onze aandacht getrokken door Uniqlo Try. Op deze pagina vind je de resultaten terug van een survey dat ze uitgevoerd hebben. Op zich niets bijzonders… Het vernieuwende zit hem in de manier van presenteren. Geen saaie tabellen of onbegrijpelijke grafieken, maar een bruisende videoclip met de antwoorden van alle respondenten. Met behulp van de handige knoppen onderaan selecteer je de leeftijd, grootte en lichaamsbouw. Een boeiende verkenning voor marketeers, retailers én consumenten.
(bron: Japan Marketing News)

Hét sinterklaaskoekje is weg!

Kennen jullie nog die ronde koekjes met een diameter van ongeveer 4cm? Met roze, geel of wit glazuur en daarop suikerbolletjes? We zijn hier al een tijdje nostalgisch aan het dromen over wat voor ons hét koekje is dat bij Sinterklaas hoort. Ik heb LU gecontacteerd omdat ik nu toch wel wou weten of het nog bestond. Mijn droom in stukken geslagen: het wordt al jaaaaaren niet meer gemaakt. Ik vind er zelfs niet eens een foto meer van… Ik zal het dan maar doen met de andere traditionele koekjes: de cijfers en lettertjes, maar dan wel het liefst met een donkerbruin kleurtje en lekker krokant!

QR codes binnenkort ook in België?

Het is een ware rage in Japan, maar bij ons helaas nog vrij onbekend. Ik heb het over de QR codes die meer en meer gebruikt worden in marketingcampagnes. QR staat voor Quick Response. Het is een tweedimensionele barcode die kan gelezen worden door (bijna) elke gsm met ingebouwde camera.

Music for Life

Het wordt bijna een vaste waarde: ook dit jaar, net voor kerst, kaart Studio Brussel met de actie Music For Life een maatschappelijk probleem aan. Deze keer is dat het vluchtelingenprobleem, meer bepaald de miljoenen moeders die met hun kinderen op de vlucht zijn voor oorlog en geweld.

Het straffe is dat ze met het concept van het glazen huis en alle toeters en bellen errond, niet enkel de traditionele stubru-luisteraar beroeren.

Merken herkennen

Ooit gedacht dat een uk van 21 maanden automerken zou herkennen? Welliswaar enkel de merken waarmee de familie en vrienden rijden, zijnde: auto mama (Skoda), auto omi (Citroën), auto opi (Mercedes), auto mimi (Opel), auto pepe (Ford), auto tante Lien en poetje (VW ), auto moetje en nonkel David (Peugeot). Echt waar, ook al is het een ander kleur of model, voor Bas is het merksymbool duidelijk genoeg om die te linken aan de auto van één van zijn dierbaren.