De kleine meisjes van vandaag, wie zijn ze?

In haar boek ‘Petites Filles d’aujourd’hui, L’apprentissage de la féminité‘ beschijft de franse geschiedkundige Catherine Monnot de resultaten van haar onderzoek naar het gedrag en de persoonlijkheid van de meisjes van vandaag.

Niet zo verrassend komt ze tot de conclusie dat ze gewoonweg perfect willen zijn. Daarvoor spiegelen ze zich aan sterren die ze extreem kopiëren. Niet langer de ouders zijn hun rolmodel, maar hun idolen. Dus geen grote nieuwe wetenschappelijke bevindingen in dit boek, maar wel een heel leuke observatie van het reële leven vanuit het standpunt van de meisjes zelf.

Grappig is ook wel dat er nogmaals bevestiging wordt gevonden van het feit dat ze vroeger oud worden, maar er wordt een parallel getrokken met de situatie in de middeleeuwen waar meisjes op hun 10de al volledig als volwassen werden beschouwd en dit blijkbaar ook reeds waren. Wie weet komt er een tijd waarin kinderen weer jonger worden voor hun leeftijd?

Barbie heeft een dipje

De Amerikaanse speelgoedfabrikant Mattel, de grootste in de wereld, heeft tijdens het laatste kwartaal van 2008 zijn nettowinst met bijna de helft zien afnemen. De oorzaak is onder meer het gedaalde succes van de Barbiepop.
De nettowinst daalde tijdens het vierde kwartaal met 46 procent tot 176,4 miljoen dollar. De omzet daalde met 11 procent.

Door de dalende waarden van de huizen en de zwaarste werkloosheid in 16 jaar in de Verenigde Staten gaven ouders tijdens de vakantieperiode opvallend minder geld uit aan speelgoed. Onder meer de Barbiepop had daar zwaar onder te lijden. De verkoop van de pop daalde tijdens het vierde kwartaal met 21 procent.

Het aandeel van Mattel verloor op de beurs van New York tot 18 procent van zijn waarde.

(Bron: deredactie.be)

Taken Out of Context: American Teen Sociality in Networked Publics

Deze week verscheen een rapport van Amerikaans onderzoekster Danah Michele Boyd, gespecialiseerd in Social Networking: ‘Taken Out of Context: American Teen Sociality in Networked Publics’.

Het werd een lijvig stuk (400 pagina’s!) en dit zijn enkele opmerkelijke bevindingen:

• De aantrekkingskracht van sociale media is niet zozeer te danken aan de technologie, maar wel aan het feit dat het een tool is om met peers om te gaan buiten de controle van ouders om. Uit het onderzoek blijkt dat de jongeren fysiek contact prefereren, maar aangezien ouders daar meer grip op hebben, nemen ze hun toevlucht tot andere kanalen.
• Het ligt in de natuur van volwassenen om de typische jongerenplaatsen te demoniseren, zoals parkings en pleintjes. Gedreven door hun angsten en nood aan controle, claimen volwassen als het ware deze publieke plaatsen. Dit leidde ertoe dat de jongeren op zoek gingen naar een plaats voor zichzelf, en met MySpace en consorten hebben ze die gevonden.
• Als ouders ook op online netwerken maximum controle en beperkingen willen opleggen, dreig je tieners te infantiliseren. Ze worden dan ofwel afhankelijk ofwel gaan ze zich juist afzetten tegen ouders en maatschappij.
• Waar volwassenen opnieuw moeten leren hoe ze zich publiekelijk moeten gedragen sinds de opkomst van networking technologieën, hebben jongeren zich dit gegeven al meer eigen gemaakt. Voor hen maakt dit gewoon deel uit van het leerproces waarbij ze trachten het sociaal leven in zijn geheel te begrijpen.
• De tendens is om ofwel te beweren dat dankzij sociale media jongeren hun grenzen kunnen verleggen, ofwel wordt geroepen dat ze hun leven juist verwoesten. Geen van beiden extremen zijn correct, daarvoor spelen nog te veel andere en bredere sociale trends mee. Feit is dat jongeren sociale media voor zowel productieve als destructieve doeleinden kunnen gebruiken.
• ‘Zien en gezien worden’ is en blijft een wezenlijk onderdeel van het zoeken naar een identiteit als jongere. Publieke plaatsen, zoals stadscentra en bioscoop, zijn hiervoor nog steeds belangrijke plaatsen. Maar als de toegang ertoe gelimiteerd wordt, biedt online networking wel de mogelijkheid tot die zelf-expressie.
• De dynamiek van sociale media zal blijvend evolueren. De technologie erachter blijft niet stilstaan. Nu zien we al een massale verschuiving van de ‘computer thuis’ naar ‘het mobieltje overal’.

Het volledige rapport kan je hier downloaden.

(Bron: mijnkindonline.nl)

Tijd voor vakantieplannen: vergeet de kinderen niet

Reeds vele jaren geleden werkte Kids2 samen met TUI in Nederland (Arke) een volledige reiscataloog uit die gebaseerd was op het inzicht dat kinderen een belangrijke rol spelen in het beslissingsproces rond vakantie bij families. Toen was dat heel vernieuwend, te vernieuwend misschien. Maar toch.

Recent onderzoek toont opnieuw aan dat het belang van kinderen in de reissector zeker niet afgenomen is. In maar liefst 90% van de ondervraagde families beslissen kinderen mee over de gezinsvakantie. Waarom zijn al die brochures van reisbureaus dan zo ontoegankelijk voor kinderen? Het wordt hoog tijd dat ook daar de communicatie echt ‘childproof’ wordt.

(onderzoeksresultaten gebaseerd op bericht Vrij Uit Nederland)

Nickelodeon Kick Off 2009

Benieuwd wat Nickelodeon voor 2009 te bieden heeft? Deze voormiddag werd de nieuwe programmatie voorgesteld bij RMB in Brussel. Wij waren erbij en zagen dat het goed (bijzonder goed) was.

Na een heerlijk SpongeBob ontbijt, mocht Veerle Collin, head of Nickelodeon, de spits afbijten met een toelichting bij de sterk groeiende kijkcijfers, zowel in het Noorden als in het Zuiden. Ze gaf ons ook een preview van wat er aan nieuwe initiatieven te verwachten valt voor het komende jaar. Indrukwekkend.

De resultaten bieden een antwoord op een aantal existentiële marketingvragen zoals: ‘Wat verstaan kinderen onder reclame?’, ‘Hoe ervaren ze reclame en hoe gaan ze ermee om?’, ‘Hoe werkt pester power?’, ‘Hoe creëer je likeability en impact?’ Daarnaast vind je er ook een aantal gouden do’s en don’ts.

Miljoen Britse kinderen steelt ‘online’ van ouders

Een opmerkelijk berichtje dat vandaag de ronde doet: “Eén op de 5 Britse kinderen in de leeftijdsgroep van 8 tot 16 jaar shopt wel eens stiekem online met de creditcardgegevens van z’n ouders. Het gaat om meer dan 1 miljoen kinderen die jaarlijks 191 miljoen pond (228 miljoen euro) besteden. De kinderen kopen onder meer gadgets, computerspelletjes en modeaccessoires online.”

In de regel mag een kind zich enkel op een website aanmelden als er toestemming van de ouders gegeven wordt. Maar

Frisse onderzoeksresultaten van Uniqlo

Uniqlo is een trendy, Japanse kledingketen die z’n pijlen vooral richt op jongeren. De keten is volop bezig met de verovering van Europa. Naast de winkels in China, Japan, Hong Kong en de Verenigde Staten, zijn nu Parijs en Londen aan de beurt. Op hun website is er altijd wel iets nieuws of verrassends te vinden. Deze keer wordt onze aandacht getrokken door Uniqlo Try. Op deze pagina vind je de resultaten terug van een survey dat ze uitgevoerd hebben. Op zich niets bijzonders… Het vernieuwende zit hem in de manier van presenteren. Geen saaie tabellen of onbegrijpelijke grafieken, maar een bruisende videoclip met de antwoorden van alle respondenten. Met behulp van de handige knoppen onderaan selecteer je de leeftijd, grootte en lichaamsbouw. Een boeiende verkenning voor marketeers, retailers én consumenten.
(bron: Japan Marketing News)

Bestaan Threenagers wel?

De laatste maanden vliegen de berichten en bijbehorende termen ons om de oren: threenagers, extended youth, het Peter Pan syndroom… noem maar op. Allen hebben ze het over hetzelfde: 25-35 jarigen blijven langer jong, wat maakt dat ‘jeugd’ een veel rekbaarder begrip geworden is, ook in marketing. Ze spenderen nog altijd hun centen aan muziek, mode en gaming, terwijl de ‘volwassen’ verantwoordelijkheden, zoals een hypotheek, kinderen of trouwen, op de lange(re) baan geschoven worden.

Maar, is die jongerenmarkt wel degelijk gegroeid? Of speelt het huidige financiële klimaat hier ook z’n rol, waardoor jongeren gewoonweg geen kans zien tot lange-termijn-verbintenissen. Wat denken jullie?

Crisis zorgt voor hechtere familiebanden

Volgens een recent Amerikaans onderzoek zorgt de huidige crisis voor een heropleving van de traditionele kerstwaarden. Als tegengewicht voor hun miserie vinden families het belangrijk om samen te komen, om kerstmis te vieren en om opnieuw het religieuze aspect te benadrukken. 94% vindt het samenzijn met familie en 80% vinden kerst vieren dit jaar belangrijker dan vorig jaar.

Daar staat wel tegenover dat veel families dit jaar plannen om meer private labels voor hun kerstmenu aan te kopen.

(Bron: Adage)

Eén moeder op vijf staat alleen

In België zou 1/5 van de gezinnen met kinderen een eenoudergezin zijn, dan ook nog het meest één ouder en één kind (50%). Uit een studie van de Rijksdienst voor kinderbijslag is gebleken dat sedert 1991 dit aantal gezinnen gestegen is met ruim 30%, zo schrijft Le Soir.