Topcapping, it’s all in the details!

Ik sta er altijd van versteld hoe de kleine nuances toch het verschil kunnen maken.

Neem nu bijvoorbeeld dit ‘topcapping’ fenomeen. Bij topcapping is het de bedoeling dat je de pet niet over je schedel trekt, maar dat je die eigenlijk boven op je kruin zet.

Laat ons eerlijk zijn: eigenlijk gaat het hier over een doodgewone pet! Maar door hem op de juiste manier op je hoofd te zetten, wordt je plots ‘cool’.

Door ‘een banale pet’ op de juiste manier op hun hoofd te zetten, maken jongeren duidelijk wie ze zijn, waar ze bij horen, naar welke muziek ze luisteren, …

Fascinerend!

Maar wat gedaan als er veel wind is?
Hoe bewaar je dan je ‘cool’ ;-)

Hype bij jongeren: joepie, bijna familiefeest!

Elk jaar blijven ze ons verrassen, de onderzoeken die aantonen dat jongeren ernaar uitkijken om eindejaar met hun familie te vieren. Cijfers uit onderzoek in Nederland (gezond NU) tonen zelfs dat de meerderheid van jongeren er ‘erg’ naar uitkijkt bij de familie op bezoek te gaan. Alle negatievelingen die beweren dat de jeugd om zeep is en geen waarden meer heeft, hebben het dus mis.

Kids2 weet het al langer: jongeren en hun families hebben het misschien niet altijd makkelijk, maar ze horen bij elkaar! Lang leve positieve familie-communicatie.

Blauwe ballen

Dit weekend in gesprek geraakt met een gerante van een koffiehuis. Hoe het gesprek uiteindelijk een rare wending nam, lees je hier. De vraag was of er niet een shop kwam in Gent. Van het één kwam het ander en het eindigde met een hilarische opvoedtruc. Als alleenstaande mama probeert ze haar 15-jarige zoon zo goed en wel te leiden (een vader heeft hij jammer genoeg niet meer). De leeftijd van het experimenteren probeert ze in goede banen te sturen door open en vrij te praten met haar zoon. Met het eindejaar in zicht, wil hij naar een feestje. Opdat de vrouw ‘s nachts niet om hem zou moeten gaan, stelde hij voor om bij zijn vriendinnetje te slapen. Geen probleem voor de mama, maar is het niet wat vroeg om al met sex te beginnen? “Dat is beter als je 18 bent, als je er te vroeg aan begint, krijg je blauwe ballen…!”, zei ze. Ongelooflijk toch?! Zoonlief was zo slim genoeg om het op te zoeken en zijn moeder gerust te stellen: “Mama, wil jij dan voor mij condooms halen?”. Met als gevolg de gênante vraag: welke maat? Benieuwd hoe 2008 voor hem afloopt!

kids + money

De laatste Lauren Greenfield documentaire ‘kids + money’ werd vorige vrijdag op Amerikaanse televisie uitgezonden. Een aantal opmerkelijke quotes van de kids: ”When you go shopping it seems like, it’s never enough”, “No matter how much you get, you always need the next thing that you see”, “It got to the point where race doesn’t matter anymore, it’s almost to the point where money is all that matters”. Straffe kost!

Waar blijven de nieuwe jongerenmerken?

Een nieuw onderzoek bij 12.000 jongeren in 26 verschillende landen, wijst op een gigantische paradox. Want het zijn weer dezelfde klassieke merken die het goed doen: Nike, Adidas, Puma, BMW, Coca Cola. Het zijn merken die zich niet specifiek tot jongeren richten, maar eerder naar de grote massa, die gigantisch populair zijn en vernieuwing kunnen we er niet veel in vinden.  Kunnen we hier dan uit concluderen dat jongeren zelf zodanig mainstream zijn dat ze geen boodschap hebben aan merken die voor hen zijn uitgedacht? Of moeten we nog een dramatischer conclusie trekken, namelijk dat merken er niet meer in slagen om zich bij jongeren in de spotlight te werken. Dat alleen de vaste waarden blijven bestaan en alles wat nieuw is blijft steken binnen één of ander klein segment van de jongerencultuur. (onderzoeksresultaten te raadplegen op RTLnieuws.nl)

Bestaan Threenagers wel?

De laatste maanden vliegen de berichten en bijbehorende termen ons om de oren: threenagers, extended youth, het Peter Pan syndroom… noem maar op. Allen hebben ze het over hetzelfde: 25-35 jarigen blijven langer jong, wat maakt dat ‘jeugd’ een veel rekbaarder begrip geworden is, ook in marketing. Ze spenderen nog altijd hun centen aan muziek, mode en gaming, terwijl de ‘volwassen’ verantwoordelijkheden, zoals een hypotheek, kinderen of trouwen, op de lange(re) baan geschoven worden.

Maar, is die jongerenmarkt wel degelijk gegroeid? Of speelt het huidige financiële klimaat hier ook z’n rol, waardoor jongeren gewoonweg geen kans zien tot lange-termijn-verbintenissen. Wat denken jullie?

AC/DC in de keuken

Begrijpt iemand waarom AC/DC plots weer zo waanzinnig populair is bij jongeren? Het is heel bizar als vanuit de kamer van je zoon van 18 ‘Thunderstruck’ bonkt, terwijl je zelf staat te koken op het ietwat debiele ritme van ‘Highway to hell’. Ik ben zelf wel uiteraard voorstander van de nooit geziene goede verstandhouding tussen jongeren en hun ouders. En heimelijk vind ik het ook altijd leuk als jongeren ook van de muziek houden waar ik van hou, want dat betekent dat mijn smaak nog meevalt. Maar dit met AC/DC gaat mij nu toch een beetje te ver. Kan iemand mij helpen om dit te begrijpen?